Контекстная реклама для клиник: привлекаем пациентов с помощью Яндекс Директ

Для нормальной работы SMM требуются минимум 6 специалистов: дизайнер, копирайтер, креатор, инфлюенс-менеджер, таргетолог и менеджер. Один SMM-специалист сможет обеспечить вам только узнаваемость, но не поток пациентов.

Часто клиники берут "сммщика", потому что так делают все. А после нескольких месяцев работы понимают, что результат никак не ощущается, кроме просмотров "рилс" и "сториз".

На всякий случай: seo - это когда вы вверху поиска без рекламы с помощью оптимизации текста и кода сайта. Абсолютно рабочий инструмент в медицинской тематике, приводит много пациентов.

Но результат виден только через несколько месяцев. Как правило, от полугода. Мы его используем в связке с Яндекс Директом. Делаем продающие одностраничные сайты по каждому направлению, например, по неврологии. Затем работаем над оптимизацией этого сайта. И в результате он и так высоко в поиске + подключаем рекламу. Поток пациентов в таком случае гарантирован.

Платное продвижение, например, на Яндекс Картах и на ПроДокторов работает. На этих ресурсах рекламу можо настроить самостоятельно - это не трудно. Но записей не будет хватать, чтобы ваши врачи заполнили себе каждый рабочий день.

Если обобщить: можно один раз запустить эти инструменты, они будут работать, но не принесут много пациентов. Про них можно сказать "мелочь, а приятно".

Стоит использовать только при брендовом продвижении. Когда у вас сформирован устойчивый поток пациентов и вы хотите расширяться - хороший инструмент для охватов населения. Но если вам пациентов не хватает, купив наружную рекламу вы потеряете бюджет.

В телефоне или на компьютере будет гораздо больше шансов захватить внимание человека, чем когда он стоит в пробке по пути домой, и в 50 метрах от него стоит баннер с вашей рекламой.

Описать рекламу а ТВ и радио можно так же, как и наружную рекламу. В медицине самое важное - это доверие. Доверия с одной рекламы на телевизоре у человека не будет. А чтобы добиться этого доверия, нужно показать рекламу очень много раз. Как это делают крупные бренды.

С учетом стоимости такой рекламы, выгоднее будет использовать более эффективные инструменты. Которые приведут пациентов здесь и сейчас.

Таргет в ВК Рекламе хорошо работает, только если у вас есть сильное предложение для потенциальных пациентов, сильно отличающееся от конкурентов. Из-за того, что каждый 5 пятый пост в ленте ВК рекламный, у людей развилась прочная баннерная слепота. А пробить ее тяжело. То есть реклама просто остается незаметной.

Таргет в Telegram Ads дает результат, но на долгосрочной перспективе. Сейчас минимальный бюджет для входа составляет 720 евро. Пациенты приходят минимум со второго месяца. И здесь важно, чтобы услуга была дорогостоящей (от 50 000р), потому что в ином случае такая реклама просто не окупится.